Пост

в интернете читать совершенно нечего.

Отчасти, это верный тезис, ибо читать можно всё что угодно, содержащее в себе опредленный набор букв, но действительно ценную информацию стоит ещё поискать.

Что из себя представляет сейчас интернет?

Ленты социальных сетей, бесконечные, в которые мы залипаем с автоматическим скроллингом: однобрзаным движением пальца по экрану или колёсику мышки пролистываем перекопированные десятки раз новости.. И таковые они в лучшем случае, ибо вспомните детскую игру про «испорченный телефон». Мы скроллим мимо кошечек и собачек, периодически притормаживая и дважды «тапая» экран дабы поставить отметку «здесь был Вася», который поставил вам лайк.

«Как много лайков у нас с тобой..»

Превалирующая часть внимания уделяется только постам с большим количеством лайков — отличный пример проявления стадного чувства. Но видя более двух абзацев при нажатии на «read more…» девяносто восемь из ста человек либо ставит «сердечко» за компанию, если не сделало это за секуду до, либо идёт дальше.

А самое страшное, что те же девяносто восемь человек, вполне удовлетворены пролистанным сегодня утром за завтраком. Они не перейдут по ссылке, чтобы прочитать что-то ещё по этой теме, и тем более не станут ничего искать сами.

Им подали на блюдечке с десяток постов: ом-ном-ном. и они потребили.

Об явлении и его причинах говорит в своих размышлениях Дмитрий Фадеев: его эссе называется «Consumer Media» — «Потребительские СМИ»

«Критика современных СМИ с точки зрения глубины и точности сообщений является обычным явлением. Они тоже совершенно не правы. Они неверны по той простой причине, что средства массовой информации, включая практически весь контент, созданный отдельными издателями, являются не просто «медиа» как таковыми, а «потребительскими медиа», которые, в силу своего отличия от медиа вообще, не могут подвергаться критике на качество его содержания, потому что содержание в контексте потребления совершенно не имеет значения. Единственное, что имеет значение в контексте потребительских медиа, — это то, насколько эффективно они могут удерживать аудиторию в плену в течение времени, пока потребляются.

<…>

В то время как традиционные средства массовой информации, например книги, являются инструментальными, т. е. они предлагают аудитории материал для использования и развития, обучая их и предоставляя им инструменты для создания более качественной работы, потребительские средства массовой информации являются потребительскими, то есть они удерживают аудиторию в плену на какое-то время, после чего полностью поглощаются.»

когда кто в последний раз искал какую-либо информацию?

Целенаправленно, задавшись тем или иным вопросом, перекапывал страницы google в поисках статьи? Не удивлюсь, если даже эту мыль до конца прочли только те двое из ста. И ни один из них в итоге не заинтересуется, и не прочитает эссе, упоминаемое выше.

«Потребителю не нужен выбор, он не хочет искать и выбирать, он просто хочет сесть и развлечься.»

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

❏ Дмитрий Фадеев «Потребительские СМИ» rus eng

❏ другие эссе автора: Дмитрий Фадеев, архив eng