Пост

🥛Скучное молоко, которое завоевало Америку

На данный момент в Калифорнии имеет большое значение здоровый образ жизни, но так было не всегда. В 1970-х годах лидерские позиции занимала вредная Кока-Кола, а производители молока здорово отстали в продажах.Калифорнийская ассоциация производителей молока опустила руки, не имея представлений как увеличить прибыль. Было принято решение нанять на пост исполнительного директора Джеффа Мэннинга. Стояла задача заинтересовать потребителей сменой имиджа. Джефф действовал решительно и подписал контракт с Goodby, Silverstein & Partners, поручив им создание рекламной кампании.По проведенному опросу подавляющее большинство людей считало, что молоко полезно, но все равно редко употребляло его, а подростки вообще считали, что это самый противный продукт. Как оказалось, многие люди употребляют молоко, но недостаточно часто.Джефф допустил, что люди пьют молоко в дополнение к сладостям. Новая реклама должна была показать эту взаимосвязь, тем самым заставив покупать напиток. В основу стратегии уместилась краткая фраза «got milk?».Менеджеры компании создали видео со смешными ситуациями, в которые люди попадают, когда у них под рукой нет молока. А также сделали черный плакат для остановок с той же надписью, но от него исходил аромат шоколадного печенья! После такой рекламной кампании молоко стали пить все кому не лень.