Пост

Тему о содержании постов тут не затронул разве что не репостнувший.

но «нет на тонексе контента, который увлёк бы больше, чем гивы»

[ здесь было рассуждение, в дальнейшем посчитанное излишним ]

«Mirrors»

Интернет-блоги и журналы часто используют различные тактики, чтобы сделать свой контент более привлекательным для читателей с дефицитом внимания, которые просматривают статьи, а не читают их. Большие изображения, часто совершенно не связанные со статьей, используются для того, чтобы отодвинуть текст в сторону и привлечь внимание читателя, дать его глазам возможность сфокусироваться и инициировать восприятие содержания без необходимости задействовать их высшие способности. Поскольку стена текста — это самое страшное, что может вообразить потенциальный читатель, ее необходимо разбить на небольшие части с помощью большого количества заголовков и подзаголовков, а затем разбить на мелкие абзацы, часто всего лишь в предложение длиной. И поскольку «читатель» на самом деле не будет читать весь этот текст,несколько фраз и предложений выделены стратегически, чтобы они могли бегло просмотреть статью одним махом.Читатель скользит по тексту и использует эти маркеры, чтобы подобрать свои маленькие фрагменты текста, которые, дойдя до конца статьи, он начинает собирать в одно целое с этим крепким клеем предубеждения и предположения. Однако, как только они собрали этот маленький комок отходов, они отбрасывают его и улетают на поиски следующего предмета, подпитываемые своей вечной жаждой развлечений.

Писатели хотят, чтобы их читали, но, пытаясь заставить посетителя прочитать их текст с помощью этих дешевых уловок, они делают прямо противоположное. Они говорят, что «люди не читают», однако их действия никак не побуждают их к этому. Они говорят, что люди просматривают веб-сайты, и продолжают делать все, что в их силах, чтобы люди продолжали пролистывать. Угождая массам с дефицитом внимания, современный блоггер только делает эти массы еще более дефицитными. Никто не будетчитатьмесли вы не дадите им повода для этого, и никто не собирается погружаться в подробный контент, когда нет подробного контента, в который можно было бы погрузиться. Прагматичный блоггер думает, что он умён, приспосабливаясь к недостаткам рынка, однако он не осознаёт того факта, что его собственная тактика только усугубляет эти недостатки. Чем меньше физических упражнений вы делаете, тем слабее и ленивее вы становитесь, но решение этой слабости не в том, чтобы мигрировать на диван из-за усталости, а в том, чтобы больше тренироваться, чтобы набраться сил. То же самое относится ко всей умственной деятельности. Угождая современному читателю, склонному к беглому просмотру, вы увеличиваете вероятность того, что он прочитает.

Мой совет: игнорируйте такую тактику и оформляйте свое письмо так, как считаете лучшим* Конечно, вы не получите столько просмотров страниц, но количество настоящих читателей останется прежним. Если вас это отталкивает, подумайте вот о чем: если вы пишете для того , чтобы вас читали, зачем вам вообще помогать читателю пропустить то, что вы написали? Пишите то, что считаете достойным прочтения, а не то, что дурак может проглотить. Не превращайте себя в зеркало, единственная функция которого состоит в том, чтобы отражать зрителей в них самих, со всеми их недостатками и недостатками, ибо, решив быть зеркалом, вы также становитесь тем, что вы отражаете.

*Здесь необходимо различать маркетингово-информационный контент и все остальное, т.е. журналистское, образовательное, развлекательное и т.д. Маркетинговый и информационный контент можно потреблять на разных уровнях в зависимости от того, что вы хотите от него получить, от беглого просмотра до увлекательного чтения, и имеет смысл помогать людям в этом. Однако применение тех же методов к другим формам контента контрпродуктивно, потому что в этих случаях цель должна состоять в том, чтобы избежать просмотра читателем, а не помочь ему в этом.Если контент можно просмотреть без потери ценности, то этот контент следует вырезать.

ноябрь, 2012

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

❏ используемый текст: Дмитрий Фадеев, «Mirrors» eng rus

❏ цитата в начале — комментарий из обсуждения к посту

❏ обсуждение все комментарии