Правила рекламирования касаются всех экспертов, продюсеров, блогеров, фрилансеров, владельцев онлайн-школ и других представителей онлайн-бизнеса. Тема правильной рекламы заиграла новыми красками с 01 сентября 2022 года, когда вступили в силу изменения законодательства о рекламе в части её маркировки и учёта.
Штрафы за неправильную рекламу достигают 1,5 млн ₽, с которыми вряд ли кто-то из вас готов расстаться, правда?
Читайте этот пост и проверяйте свою рекламу на законность!
Маркировка! Ваш креатив должен содержать указание на то, что это #реклама, а также на конечного заказчика этой рекламы. А ещё у вас должен быть #токен - тот самый, который получают в ЕРИР через ОРД (оператора рекламных данных). Самостоятельно напрямую в #ерир получить токен невозможно. Список #орд ещё не утвержден, но, полагаю, в него войдут все нынешние кандидаты в ОРД (🤗Кому скинуть список?)
Содержание рекламы. ФЗ "О рекламе" устанавливает множество требований к вашим креативам. Список запрещенных слов открыт и выглядит так: сравнение с конкурентом или его товаром путем использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными. Сюда же: уникальный, неповторимый, исключительный и всё то, что так любят наши дорогие маркетологи. То есть, если у вас нет объективных данных, которые подтверждают, что ваш продукт самый лучший, то не стоит употреблять такие выражения. Лайфхаки, как обойти требования рекламного ФЗ, регулярно озвучиваю на консультациях и своих эфирах. Записывайтесь или следите за анонсами!
Авторские права. Не все в курсе, что 99% картинок из поисковика нельзя использовать без разрешения их авторов. Проверяйте возможности, которые предлагают #лицензионныесоглашения для тех или иных фото или других изображений. Обещаю: вы будете удивлены, если впервые анализируете лицензии в сети. Подавляющее большинство картинок запрещены для свободного использования в коммерческих целях.
Помните, что к рекламе определенных товаров и услуг могут предъявляться дополнительные требования.
К примеру, использование образов врачей и фармацевтов запрещено в любой рекламе, кроме рекламы медицинских услуг и специализированной рекламы, размещаемой на мероприятиях или в изданиях для медицинских и фармацевтических работников.
Реклама алкоголя не должна осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции. Но если речь об интернете - то в отношении рекламы алкоголя действует однозначный запрет: в сети нельзя рекламировать алкоголь.
Тонкостей и нюансов в рекламном праве немало. Моя однозначная рекомендация: всегда иметь возможность проконсультироваться у юриста перед тем, как запускать рекламу или продвигать #товары или #услуги на сайте. Сайт - это такая же ваша "витрина", только в онлайн-пространстве, и любая #информация, которая привлекает внимание к вам либо к вашим товарам или услугам - и есть #реклама.
Всех неравнодушных и интересующихся жду в комментариях! И, конечно же, на консультациях. В октябре для вас специальное предложение: в подарок к консультации вы получаете аудит вашего сайта.
Всем успешных запусков с законной рекламой! И жду вас за подарками!
